> 信息中心

健力宝到底有多厉害?

来源:360问答 编辑:王阿强
有网友碰到过这样的健力宝到底有多厉害?,问题详细内容为:健力宝到底有多厉害?,我搜你通过互联网收集了相关的一些解决方案,希望对有过相同或者相似问题的网友提供帮助,具体如下:

解决方案1:

1983 年李经纬去广州出差,第一次喝到可口可乐。据说这个第一次使他萌生出生产碳酸饮料的念头。当时,可口可乐和百事可乐已经完成一线城市的初步布局,国内有北冰洋、高橙、天府可乐、少林可乐、西湖可乐等大大小小2000 余家饮料厂。
偶然的相遇。李经纬的表弟在广东省乒乓球队担任主教练。一次喝酒的过程中,表弟提到广东体院研究所的研究员欧阳孝研发出一种运动型饮料,“能让运动员迅速恢复体力,而普通人也能喝”。实际上是一种含碱电解质的饮料。
李经纬邀请欧阳孝与三水酒厂的技术人员联合组成攻关小组,试生产这种饮料。据说刚开始很难喝,李经纬的第一口全部吐了出来。经过120 次试验,这种橙红色橙蜜口味的饮料终于成功。
龙门一跃。产品刚刚出来,如何销售呢?李经纬将宝押在了一周后在广州召开的亚足联会议。在这之前他做了三件事,一产品取名-“健力宝”,意思“健康、活力”。二商标设计,请县里广告公司设计出商标。让自己喜爱书法的哥哥写下“健力宝”三个字。三样品生产,采用易拉罐。易拉罐是当时高档饮料的代名词,国内没有易拉罐生产企业。最后通过关系使深圳百事可乐公司代产200 箱健力宝。
夺人眼目的健力宝终于如期出现在亚足联会议上,让中国足球官员大吃一惊。当年 6 月(1984 年)健力宝成为中国奥运代表团的首选饮料。
一飞冲天。1984 年,许海峰在射击上实现了中国奥运金牌“零的突破”,当届中国奥运代表团获得15块金牌,金牌总数第四。全民的热情和民主自豪感一下激发出来。《羊城晚报》一篇《“中国魔水”风靡洛杉矶》的报道使得健力宝一夜成名。
1984 年,健力宝销售额达到345 万元,第二年1650 万元,第三年1.3 亿元。此后15 年,它一直是“民族饮料第一品牌”。最紧俏时,一车皮健力宝批条炒到2 万元。
非凡的营销。在一飞冲天后,李经纬抓住市场机会,做出了一系列在当时、甚至是在现在都令人惊叹的营销策略。
1987 年,250 万元买下广州第六届全国运动会饮料专用权。推出第一条电视广告,“新年身体好,请喝健力宝”。
1989 年,1000 多万元赞助北京亚运会。
1990 年,赞助一系列“健力宝”命名的赛事,全国围棋名手邀请赛、全国跳水锦标赛等。冠名体育运
动队,广东省兵兵球队、广东省田径队、广西体操队等。推出新版电视广告“要想身体好,请喝健力宝“,突出保健作用。
1991 年,推出有奖酬宾。1991 年奖品价值100 万元,1992 年200 万元,1993 年300 万元,1994 年800 万元。(直到2000 年前后,“健力宝拉环”还是乡村骗子的道具)
1993 年,策划美国第一夫人希拉里畅饮健力宝照片。赞助中国健力宝少年队远赴巴西留学。健力宝成为第一个进入联合国的中国饮料品牌。
1994 年,经国际小行星命名委员会批准,中国科学院紫金山天文台将其发现的国际编号为3509号小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。


1997 年,健力宝达到辉煌的顶峰,年销售额突破55 亿元。虽然其后国内软饮料市场以年均20%的增速狂飙突进,但健力宝这个昔年老大却走上漫漫熊途。三年后销售额下降到31 亿元,比1997 年下降43%。究其原因:改制困局、管理混乱、盲目多元化。
改制困局。1997 年广州健力宝大厦落成。作为地方最大的财政收入来源,健力宝大厦的建设并没有三水市政府的批准,政府怀疑健力宝有迁出的想法。
1997 年,H 股上市、管理层购买股份被三水市政府否决。1998 年政府收紧健力宝资金管理权。
1999 年,三水市政府换届,一批与李经纬熟悉的老官员退休。管理团队提出4.5 亿元MBO 方案被三水市政府否决。
2002 年,三水市政府向浙江国投转让健力宝75%的股权,作价3.38 亿元。健力宝进入张海时代。
2004 年,北京汇中天恒受让张海、祝维沙和叶红汉股权,间接持有91.1%股权。政府查封公司账户,成立健力宝贸易公司。
2005 年10 月,统一集团收购健力宝贸易公司,获得健力宝品牌。
2002 年李经纬人大代表职务被免。2011 年广东省佛山法院判定李经纬贪污,有期徒刑15 年、并没收个人财产15 万元。

管理混乱。健力宝由李经纬一手创立,长期以来李经纬集董事长与总经理于一身。敏锐的头脑和良好的市场感觉给这个企业在发展初期带来巨大的好处。成也萧何、败也萧何。公司一直没有完成现代化的组织机构建设,主要高管是跟随李经纬创业的元老,后续团队培养缺失。后期健力宝营销、市场推广落后都与此有关。同时,当地政府为完成就业率,要求健力宝员工必须三水人占到45%。政府安插人事,裙带关系盛行。2002-2005 年间股权不断变更,管理缺位,企业内部完全失控。

盲目多元化。80 年代奇迹的崛起带来了信心的急剧膨胀。李经纬开始一系列的多元化投资,涉及地产、医药、快餐、体育服装、汽车维修、酒店、证券、旅游、媒体等等。举债10 亿元在广州建设39 层的健力宝大厦。因缺少资金,健力宝被“两乐”在品牌上、渠道上战略绞杀,后继营销推广乏力。
张海入主后,在2002-2004 年初短短一年时间内,又进行了一系列收购,宝丰酒业、华意电器、双环科技,投资三个足球俱乐部、以及江西景德镇健康产业园等。2004 年,健力宝集团出现资金危机,拖欠供应商货款、工厂停产、经销商逼宫。2004 年健力宝号称总资产47 亿元,负债近30 亿元,其中短期债务15 亿元,资产水分很大,实际资产负债率超过70%。

当行业环境发生剧变时,这些原因直接导致公司销售后继乏力、产品创新不足。在1996 年之前,可口可乐等跨国公司刚刚完成中心城市布局、还没有全国化,大城市之外只有健力宝等极少数全国性品牌和多如牛毛的地方小企业。但1996 年以后,中国饮料行业豪杰辈出、群雄逐鹿。娃哈哈、乐百氏、养生堂大举进入纯净水市场,康师傅推出茶饮料,统一集团推出低浓度果汁饮料。虽然健力宝也推出“天浪”牌纯净水、“超得能”功能饮料,但费用投入不足、产品无声无息。
由于过去产品畅销,健力宝一直是“坐商”,采用传统多级经销商代理制,分销渠道过长,对终端产品促销、广告宣传和产品摆放缺乏应有的指导和控制。在市场已经发生变化的时候,它已不能适应这个市场。而就在这一时期,百事可乐、可口可乐从一级城市向发达地区乡镇扩展。在1999 年末,百事可乐针对东莞某镇的春季销售计划中,不仅统计了该镇的人口、面积、人均收入,还详细统计了该镇各个角落的零售小店、超市、餐饮店、学校的数据,百事可乐和可口可乐市场铺货率、价格、销售量及设备投入的对比数据。


现在市场上偶尔还能看到健力宝的身影,但经常是在1.5元一厅的促销活动


解决方案2:

健力宝现状不太好,已经没有什么产品了。


解决方案3:

现在好像没有这个品牌了。


解决方案4:

5秒真男人


解决方案5:

健力宝已经不如以前了


解决方案6:

健力宝现在很厉害吗


经常喝健力宝好吗?

答:它是碳酸饮料,垃圾食品的一种,喝多了对身体很不好。那种运动型饮料是为了给要剧烈运动的人补充体力用的,常人不需要里面一些成分,否则能量囤积会变胖。 尤其是发育期的孩子能少喝就少喝,我就知晓因喝了太多健力宝长不高的。有老辈人说有激素...

喝健力宝对身体的好处和坏处。

答:几乎没有什么好处,就是短时间内可以补充糖分和能量,但是长期喝的话就不好了 1、碳酸饮料主要成分包括:碳酸水、柠檬酸等酸性物质、白糖、香料,有些含有咖啡因,人工色素等。除糖类能给人体补充能量外,充气的“碳酸饮料”中几乎不含营养素。 2...

喝健力宝对身体有什么好处

答:健力宝运动饮料,富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因,具有以下功效: 健力宝 酸碱平衡身体好——含碱性电解质,促进体内酸碱平衡,帮助消除疲劳,快速恢复体力 蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜,含多种营养成分,滋养身体 气足劲爽身体好——“气”...

喝健力宝好不好

答:健力宝不算是碳酸饮料,是运动饮料,是2010年亚运会指定运动饮料。只是跟运动饮料一样本身是好的,但没有运动,或高血压、心脏、肾功能不全的人,以及2岁以下儿童不适合而已。

当初三水政府为什么要卖掉健力宝?当时的健力宝可...

答:事实上,早在1994年前后,李经纬就已经在考虑企业的产权归属问题。健力宝名义上是三水的地方国有企业,而其实却是李经纬独力做大的事业,“没有李经纬,就没有健力宝”,这是一个铁板钉钉的事实。可是在产权上,这家公司却与他没有任何关系。 三水...

为什么运动后喝健力宝好?

答:健力宝运动饮料,富有碱性电解质,天然蜂蜜,不含咖啡因。 酸碱平衡身体好:含碱性电解质,促进体内酸碱平衡,帮助消除疲劳,快速恢复体力 蜂蜜滋润身体好:添加天然蜂蜜,含多种营养成份,滋养身体 气足劲爽身体好:“气”可促进电解质的快速补充...

喝健力宝对身体有什么好处???

答:只是普通饮料而已。经常喝不好很多添加剂。

健力宝好喝吗

答:是的。挺好喝的,特别是出汗后喝。

健力宝好喝吗

答:我不喜欢。易小年更好喝,健康,口感清新爽口,有大白梨汽水、桔子汽水与荔枝汽水三种口味。

喝健力宝有什么好处吗?容易发胖吗?请专业人士回...

答:喝饮料都容易发胖的,因为首先饮料要好喝就要放糖,保证保质期还要防腐剂这2种物质都是导致体型改变的诱因而且还会改变你的代谢对你以后减肥造成困扰

健力宝事件到底是怎么回事?

这是不是就是健力宝的最后结局呢? 我不相信,相信大多数关注健力宝命运的人也... 健力宝的价值主要在于品牌,次要在于营销渠道,而灌装厂,全国各地哪里都有,何必将生产...

观兰到湛江市赤坎区物流市场健力宝停车场有多远

驾车路线:全程约129.0公里 起点: 1.鞍山市内驾车方案 1) 从起点向正东方向出发,行驶30米,左转进入胜利南路 2) 沿胜利南路行驶50米,朝千山中路方向,右前方转弯进入胜利广...

健力宝到底是怎么个回事?

健力宝2012年重新整改,又上市了,广告也陆续出来了,老味道老包装,支持国饮!

健力宝到底有没有奖啊

不知道你说的是什么类型的奖,现在的爱运动和560ml的健力宝橙蜜饮料都有奖,好像是再来一瓶,在2011年7月31号结束兑奖,中奖率是20%

健力宝这个公司到底倒闭了没,如果倒闭了 为什么我昨天去一小...

其实健力宝还是没有倒闭的,全国还有5个分厂吧,还不算其他的小企业,只不过广告做的少而已,

深圳健力宝,你到底怎么了?

" 可有很多不明就里的人就人云亦云,把迟当成了正义的化身,如果真的这么好,为何足球城大连不留下他,为何江苏不留下他. 为何朱导被全国大多数球员称赞被球迷认同,为...

我想知道健力宝广告那个歌曲到底是什么啊。有没有可以衔接下...

我也想知道,没找到

传说健力宝金罐作假,这究竟是真是假?真相是果真如此吗?

金罐是真的,已经得到证实了

电解质是什么?比如健力宝饮料说补充电解质,维持酸碱平衡。到...

如果电解质紊乱的话,会出现脱水情况,乏力、尿少,口渴等。如果体液量丢失过多就会出现休克症状。 不是很严重的情况下,可以饮用含有电解质的饮料,比如你说的健力宝等含有...


请注意,本站信息均由系统收集自互联网,相关信息仅供参考,医疗等重要信息请以正规途径为最终意见,本站不承担任何责任!

www.wosoni.com false 互联网 http://www.wosoni.com/s/mqqnmv/cggdclhlekdcfcce.html report 7036 解决方案1:1983 年李经纬去广州出差,第一次喝到可口可乐。据说这个第一次使他萌生出生产碳酸饮料的念头。当时,可口可乐和百事可乐已经完成一线城市的初步布局,国内有北冰洋、高橙、天府可乐、少林可乐、西湖可乐等大大小小2000 余家饮料厂。偶然的相遇。李经纬的表弟在广东省乒乓球队担任主教练。一次喝酒的过程中,表弟提到广东体院研究所的研究员欧阳孝研发出一种运动型饮料,“能让运动员迅速恢复体力,而普通人也能喝”。实际上是一种含碱电解质的饮料。李经纬邀请欧阳孝与三水酒厂的技术人员联合组成攻关小组,试生产这种饮料。

热门图片

电脑网络手机数码生活游戏体育运动明星影音休闲爱好文化艺术社会民生教育科学医疗健康金融管理情感社交地区其他