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文创产品与特色旅游商品之间的概念辨析

来源:360问答 编辑:王阿强
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网友提供的解决方案1:

(一)文创产业发展加速,国家政策的强力支持

1.2017年国家发改委公布了《关于实施旅游休闲重大工程的通知》,并在其中旗帜鲜明地提出了"加快旅游产品开发,培育新兴旅游业态,提升旅游产业质量,满足消费升级带来个性化、休闲性、文化性的体验需求"的要求。

2.2018国家旅游局与文化部合并,正式组建了文化和旅游部,并且不再保留原文化部和国家旅游局。对原来的旅游局而言,新的文化和旅游部,是原有基础之上的一次升格——从直属机构一下变成了组成部门,从副部级也升格为正部级。对原来的文化部而言,是行政效能上的一次拓宽——从纯粹的文化到给文化赋予载体,从偏向事业工作到事业和产业并进。

 

(二)旅游文创发展不均衡,同质化、低端化、地摊化严重

据统计,旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%,在亚洲发达国家占40%以上,而在我国目前只占28%,国内外游客对旅游商品的满意度可见一斑。目前国内旅游地的文化产品出现以下几个情况。

1.成百上千个景区贩卖一样的旅游产品,产品的"同一张脸"这不仅会让游客产生审美疲劳,且不利于推广各个景区的独特旅游价值。遍地都在抄袭,缺乏创意的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。

2.没有具有当地的文化特色和创意理念的产品。

3.文化创意产品的复制成本太低,从业人员构成比较复杂。

那么了解目前旅游文创产品普遍存在的问题之后,又该如何玩转旅游业呢?并在新一轮的腾飞态势当中趁势崛起呢?

(一)差异化定位,确定区域价值观,打造独特旅游IP

每个景区都拥有自己独特的资源和地域文化,这无疑是进行文创产品开发的资源库。根据旅游区域的差异性找准定位,这样才能明确文创的发展方向,从而在市场竞争中找到位置。当精准把握住本区域的"价值观"后,在繁多的业态品类中筛选出契合定位的品牌,打造本区域独特的IP。如湖南博物馆将青铜器设计成了卡通形象,并为他们赋予人性化的性格,打造的"铜趣大冒险"商品广受欢迎。

(二)根植文化,培育文创产品

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到:"基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。"当城市资源逐渐枯竭时,文化才是城市最大的不动产。所以根植于当地城市文化资源特色的文创项目才能健康发展。

1.总结大众需求的导向,深挖现有的文化资源,把其中一些已经形成大众观念,老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。例如故宫文创产品的"朕知道了"胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳……

2.既要有创意,也要有工匠精神。现如今,中国景区的文化创意产品已经经过了最开始野蛮增长的年代,开始进入以质取胜的新阶段。唯有做好质量,才能经得住考验!

3.拓宽文化创意产品的实用性,真正将文化创意产品买得走,留得住!一味的只追求历史性和知识性,对新一代年轻群体已缺乏吸引力,只有在产品文化属性、创意性和功能性取得良好平衡后,才能最大限度的增加产品的购买力。

4.文创产品与旅游本身相结合。文创产品与旅游区域特色相融合,让游客在旅途结束后,依然有一样实际的东西能让他回忆起这个美好的回忆。例如成都的熊猫馆,就催生了很多熊猫的旅游文创产品:玩偶、书签、还有铅笔等熊猫主题文具,满足了众多游客的需求。

 

(3)文创产品与科技相结合

文创产品与科技相结合。借助新技术打造丰富多彩的文创产品。如VR+旅游的新体验在景区开始受到广泛关注,用户增强了浸入式体验感,而景区在宣传和营收方面收获丰厚。另外采取O2O模式,人们在线上浏览选择商品,并在旅游中寻找线下店铺,并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售也将起到很大的促进作用。

(四)实现可持续的"创造力"

文创产品植根于文化,繁盛于创意,长久于经营。所以,保持创意的持续与新鲜,是最大的挑战。在旅游区域打造独特的氛围及环境,通过持续性运营及活动,激活文创品牌的创意更新及创作灵感,孵化出更多文创品牌。例如,为了保有文创品牌的活力,中国台湾地区在各地的文创园,会定期举行各种活动。例如周末市集,以激活民间手工艺人的创作动力;小型音乐节,街头艺人的才艺展示;大型展销活动,以使文创品牌的聚合力影响市场。文创项目要成功,首先必须聚集人气,而举办活动是最好的方式。调查发现,台湾越好的文创项目,举办的活动越多。

中国文创产品在旅游产业发展的过程中,在国家经济持续高效快速发展的背景下,文创产品确实给旅游业带来了更多的效益和流量,文创产业将会成为旅游产业发展的新支柱!所以即使没有大量的资金和充足的人才储备,打造少量的且具有自主产权的文创产品仍然非常必要。

 


网友提供的解决方案2:

字母意思理解就是了


网友提供的解决方案3:

前者是后者的一种
网友提供的解决方案4:

文创产品的范围包括了 特色旅游商品。

旅游商品就是文创产品。


网友提供的解决方案5:
文化创意产业Cultural and Creative Industries,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
旅游商品,又称旅游购物品,是旅游目的地向旅游者提供的富有特色,对旅游者具有强烈吸引力,具有纪念性、艺术性、实用性的物质产品。
网友提供的解决方案6:

1.文创产品是指文化创意产品,一般具有新的创意,有别于传统意义上的产品;

2.特色旅游商品是指具有一定地方或者区域范围内区别于其他地方或者区域的旅游商品,提供给游客购买留念的商品;

3.二者之间既有区别,也有联系;前者可以在后者的基础上创造新的产品;或者可以受到前者的启迪而挖掘更多的商品


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